知识产权中，什么是动漫衍生品？

知识产权中，什么是动漫衍生品？在实践中，动漫衍生品（简称衍生品）与动漫周边产品属于同一概念，指的是“以动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘而产生的产品系列”。近年来，动漫产业在各国或地区的发展中形成了一套独特的产业链。

其中，第一个环节是生产和创作环节，由专业人员构思、创作人物形象、剧情、音乐等元素，并最终以动画或漫画形式完成；第二个环节是发行和播映环节，将动漫产品以各种传媒手段，如书籍、电视、电影等方式传播给公众；第三个环节是衍生品的开发和营销阶段，也是整个产业中的关键环节。由于前期创作和后期传播两个环节的产业流程漫长，成本又十分高昂，使得仅仅依赖传播难以收回成本，因此开发衍生品，将动漫作品中的人物形象、道具、音乐等元素制成商品进行销售，成为整个动漫创意产业中获取利润的关键环节。

其实，衍生品是动漫原型的二次创作，只有保证动漫原型在公众当中享有良好的口碑，人们才会出于爱屋及乌的心态，将自己对动漫原型的喜爱转化为购买衍生品的欲望。衍生品的收入往往要占到总收入的一半，国外动漫企业早已认识到这一点，《狮子王》、《蜡笔小新》和《变形金刚》等动画片及其动漫衍生品都是以这种运营模式获得成功的。

以日本动画片《变形金刚》为例，它在进入我国市场之初是完全免费提供给电视台播放的，但是，之后因动画片的衍生品而带来的相关收益就达50亿美元。

既然名为“衍生品”，那么动漫衍生品的范围也是无所不包，例如图书、游戏、服装、文具、玩具、食品、日常用品，甚至还有相关的衍生产业，例如主题公园和展会，其中的典型例子就是闻名世界的迪士尼乐园，近年来在中国方兴未艾的China Joy（中国国际数码互动娱乐展览会）和CCG（日本动漫《东京喰种》中的一个政府机构）。

衍生产业和衍生品市场互相促进，这个良性循环中产生的利益是不可估量的，例如每年的China Joy都吸引了众多的动漫和相关的游戏厂商参展，加之众多热爱动漫的市民前来观展，往往形成衍生品销售量的巨额增长。由于动漫产业及其衍生品产业中，形象和故事设计以及漫画或动漫影视片创作与生产都以创意为核心，因此该产业已成为创意产业的“宠儿”。

 

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